أدى التباطؤ في صناعة الإعلان إلى قيام إحدى أكبر الوكالات في المنطقة بنقل بعض الموظفين من دبي إلى بيروت لخفض التكاليف.
تقوم مجموعة Omnicom Media Group بنقل الموظفين من مقرها الإقليمي في مدينة دبي للإعلام إلى بيروت حيث تخفض العلامات التجارية الكبرى ميزانيات التسويق وتقلص الشركات في جميع أنحاء المنطقة الإنفاق.
وتأمل الوكالة، التي تضم قائمة عملائها ماكدونالدز، في توفير ما يصل إلى 8 في المائة من تكاليف الرواتب عندما يتم نقل ما بين 20 إلى 30 وظيفة في البداية إلى بيروت العام المقبل. ومن المتوقع أن يتبع ذلك المزيد في عام 2018.
قال إيلي خوري، الرئيس التنفيذي الإقليمي لمجموعة Omnicom Media Group، في مقابلة في دبي: «علينا التكيف مع الديناميكيات المتغيرة لصناعتنا».
«يمكنك الآن أن تكون في مكان بعيد وتفعل الكثير من الأشياء في أعمالنا. بالطبع يجب أن يكون لديك فريق مركزي يتعامل مع العملاء، ولكن يمكنك القيام بالكثير من أعمال المكتب الخلفي في أماكن أخرى. كنا ننظر إلى الهند في جوانب معينة من قبل والآن ننظر إلى بيروت للقيام ببعض الأشياء التي نقوم بها في دبي لتوفير التكاليف».
يتوقع السيد خوري أن يصبح نقل الوظائف إلى وجهات منخفضة التكلفة موضوعًا في عدد من الصناعات في العام المقبل.
تستجيب وكالات الإعلان العالمية للتباطؤ في إنفاق العملاء حيث يؤدي التغير السريع في استهلاك وسائل الإعلام إلى جانب عدم اليقين الاقتصادي والسياسي في العديد من أكبر الأسواق في العالم إلى اضطراب في الصناعة.
كما يسمح التركيز المتزايد على البيانات والتحليلات للوكالات بالتوظيف في البلدان التي توجد فيها هذه المهارات، مثل شبه القارة الهندية.
تعد بيروت، التي كانت تاريخياً عاصمة قطاع الإعلان في المنطقة، خيارًا طبيعيًا للوكالات التي تبحث عن بدائل خارجية منخفضة التكلفة لدبي.
لديها مجموعة كبيرة من الخريجين في مجالات الإعلان والتصميم الجرافيكي والتسويق الرقمي والتخصصات السمعية والبصرية، حيث توفر شركات الإعلام 2 في المائة من إجمالي العمالة في لبنان، وفقًا لتقرير BankMed لعام 2014.
يعمل حوالي 20,000 شخص في مدينة دبي للإعلام، التي تضم حوالي 2,000 شركة إعلامية محلية ودولية. كما أنها تمتلك ثالث أعلى إيجارات للمكاتب في المدينة، وفقًا لأحدث البيانات من Cluttons، حيث تصل الإيجارات إلى 225 درهمًا للقدم المربع سنويًا.
قال ديفيد جودشو، الرئيس التنفيذي لشركة CORE التي تتخذ من دبي مقراً لها، إن هناك طلبًا قويًا على المستأجرين في مدينة الإعلام من الشاغلين الحاليين الذين يتطلعون إلى التوسع ولكن عدد محدود من المكاتب المتاحة للسماح للشركات بالتوسع.
وقال: «ليس من المستغرب أن تكون إيجارات المكاتب الرئيسية في بيروت أقل بكثير من مدينة دبي للإعلام، حيث تتراوح الإيجارات النموذجية بين 100 درهم و120 درهمًا للقدم المربع سنويًا». «على الرغم من أن هذه الأرقام قد تبدو جذابة، إلا أن جودة مجموعة المواهب وعدم الاستقرار الإقليمي وتدفق الهجرة الذي واجهته بيروت خلال السنوات الأخيرة قد تردع بعض اللاعبين».
